2014年度移動互聯(lián)網房產用戶調查分析報告
2013-2014年移動互聯(lián)網高速發(fā)展，無論是BAT或是后起之秀的互聯(lián)網企業(yè)，還是 汽車、房地產、餐飲等傳統(tǒng)的行業(yè)，都紛紛加入移動互聯(lián)網行業(yè)激戰(zhàn)中。如果2013年度是互聯(lián)網企業(yè)的移動互聯(lián)之戰(zhàn)，那么2014年度，可謂最傳統(tǒng)的房地產行業(yè)與最創(chuàng)新的移動互聯(lián)網深度碰撞的一年。無論是萬科的全民經紀人，還是以房多多為代表的地商模式發(fā)展，還是樂居不斷推出的微信服務號、百度直達號等等，2014年度房地產行業(yè)無處不充斥著移動互聯(lián)的影子。而在這一波主動亦或被動的移動互聯(lián)化的浪潮后，現(xiàn)在移動互聯(lián)網平臺上的房產用戶還是原本流連于線下售樓處的房產用戶嗎?他們是誰，有何種行為特點，又有怎樣的購房需求?與2013年相比，又發(fā)生了怎樣的變化?《樂居2014年度移動互聯(lián)網房產用戶調查報告》給我們帶來了種種問題的答案。
1、高度集中的青年男性群體
房產作為特殊的垂直性行業(yè)，用戶年齡段高度集中在25—35歲，其中又以男性為絕對的主力。2014年房地產行業(yè)的熱度減退使得18-24歲的年輕人對房產的關注大大減弱，房產用戶群體中的年輕人比例大幅下降，男性的比例也略有下降。
2、用戶觀望情緒濃厚
用三種狀態(tài)來衡量目前用戶的'購房態(tài)度可以發(fā)現(xiàn)，市場上占上風的是一種觀望情緒，用戶購房態(tài)度模糊不清，購房決策猶豫不決，而這種觀望情緒在一線城市更為明顯;而另外一種情緒則是堅定的等待下跌;僅剩兩成的用戶樂觀看漲，準備近期購房。
3、異地購房需求不可忽視
因為房產的特殊使用價值，一直以來房產都具有極強的本地區(qū)域性，而近年來，異地購房的趨勢出現(xiàn)，雖然從整體上來說，用戶群中也僅有二成不到的人計劃異地購房，但分城市來看，在一線城市中，這種比例已經達到24.3%，這是不可忽視的市場需求分化。
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